Маркировка интернет-рекламы — практический гид для вебмастера

С 1 сентября 2023 года маркировка интернет-рекламы обязательна для всех участников рынка (ФЗ «О рекламе», ст. 18.1).

Что нужно маркировать

Рекламные баннеры, тизеры, тексты с коммерческим предложением.

Нативные публикации (статьи, посты, видео), оплаченные рекламодателем.

Рассылки с рекламным контентом.

Рекламные интеграции у блогеров.

Что не маркируется

Собственный контент о своих услугах, не оплаченный третьими лицами.

Социальная реклама.

Реклама без договора, размещённая бесплатно.

Как получить токен ERID

1. Заключите договор с одним из ОРД — ОРД Яндекс (ord.yandex.ru), ОРД ВКонтакте (vk.com/ord), МТС Маркетолог, Ozon ОРД, Сбер и др.

2. Зарегистрируйте рекламный креатив в личном кабинете ОРД.

3. Получите токен ERID — уникальный идентификатор креатива.

4. Разместите маркировку «Реклама. erid: XXXXXXXX» в начале объявления.

Формат маркировки

Минимально допустимый формат: «Реклама» + erid:XXXXX

Рекомендуется также указывать рекламодателя: «Реклама. ООО «Название». erid:XXXXX»

Ответственность за нарушение

Физлица: штраф 10 000–100 000 руб.

ИП: 30 000–200 000 руб.

Юрлица: 200 000–500 000 руб. (ст. 14.3 КоАП РФ)

152-ФЗ «О персональных данных» — что нужно знать вебмастеру

Кто является оператором ПД

Любой сайт, который собирает данные пользователей (имя, email, телефон, куки, IP), является оператором персональных данных и обязан соблюдать 152-ФЗ.

Что обязан сделать оператор

1. Уведомить Роскомнадзор

Подать уведомление об обработке ПД на pd.rkn.gov.ru (кроме случаев-исключений из ст. 22 закона).

2. Разработать документы

Политика обработки персональных данных — публичная, размещается на сайте.

Положение об обработке ПД — внутренний документ организации.

Согласие на обработку ПД — для каждой формы сбора данных.

Приказ о назначении ответственного за персональные данные.

3. Разместить на сайте

Ссылку на Политику конфиденциальности — в подвале и у каждой формы.

Чекбокс согласия на обработку ПД у каждой лид-формы.

Информацию об операторе персональных данных.

4. Обеспечить безопасность

HTTPS на всём сайте без исключений.

Хранить ПД только на серверах в РФ — требование локализации.

Не передавать данные третьим лицам без согласия субъекта.

Куки и счётчики

Использование Google Analytics, Яндекс.Метрики, пикселей соцсетей — это сбор персональных данных. Необходимо: согласие при первом заходе (cookie-баннер) и указание систем аналитики в Политике конфиденциальности.

Ответственность

Без уведомления РКН: 3 000–5 000 руб. (ст. 19.7 КоАП)

Обработка без согласия: 10 000–18 000 руб. (ст. 13.11 КоАП)

Нарушение локализации: до 6 000 000 руб. (повторно — 18 млн)

Утечка данных: 3 000 000–15 000 000 руб.

Практические шаги для CPA-вебмастера

1. Добавьте чекбокс согласия к каждой форме на лендинге.

2. Разместите Политику конфиденциальности — шаблон есть в разделе «Прочее».

3. Подайте уведомление в РКН — бесплатно, онлайн на pd.rkn.gov.ru.

4. Убедитесь, что данные хранятся в РФ: хостинг и CRM.

Партнёрское соглашение — реферальная программа

Шаблон описывает ключевые условия, которые следует включить в партнёрское соглашение при работе с реферальной программой.

Обязательные разделы

1. Стороны

Партнёр (вебмастер, арбитражник) — ФИО или наименование, контактные данные.

Рекламодатель / CPA-сеть — наименование, сайт.

2. Предмет

Партнёр привлекает пользователей по уникальной реферальной ссылке.

Вознаграждение начисляется за целевые действия: регистрацию, покупку или лид.

3. Условия вознаграждения

Размер: __% от суммы платежей привлечённых клиентов или фиксированная сумма за лид.

Срок атрибуции куки: ___ дней.

Минимальная сумма выплаты: ________ руб.

Период выплат: еженедельно / ежемесячно / по запросу.

4. Запрещённые методы трафика

Мотивированный трафик (если не разрешён офером).

Брендовый контекст — поиск по названию рекламодателя.

Спам-рассылки любого вида.

Накрутка, боты, фрод.

5. Отчётность и статистика

Партнёру предоставляется доступ к личному кабинету со статистикой.

Разногласия решаются на основании данных рекламодателя.

6. Расторжение

Уведомление за ___ дней.

При нарушении условий — немедленное расторжение с удержанием вознаграждения.